中新網福建新聞正文

第三屆中國短視頻大會在福州開幕 賦能視聽融合 產業在閩布局

  “主陣地、主戰場、最前沿”……由國家廣電總局、福建省人民政府指導,中國廣播電視社會組織聯合會、省廣播電視局和福州市聯合主辦的第三屆中國短視頻大會提出了充滿雄心的主題口號。面對中國短視頻行業的熱點、難點和前瞻性課題,與會精英有怎樣的思考和動作?記者帶您感受一二——

  發展短視頻產業,福州正當其時

  “一朵茉莉花,滿城茉莉香……”10日晚,在數字中國會展中心云帆廳,一首《七溜八溜 不離福州》唱出福州的千年歷史和深厚底蘊,也拉開了第三屆中國短視頻大會年度盛典的大幕。

年度盛典上,一系列短視頻作品被推選展映。
年度盛典上,一系列短視頻作品被推選展映。

  “煙臺山,古韻長,漫步百年舊時光!贝笃聊徊シ诺亩桃曨l里,一對華僑老夫妻漫步煙臺山的小巷中,滿眼都是對舊時光的溫情和對故土的眷戀。

  這是福州宣傳片《愛福記》中的一個畫面,它在2021年微視頻短片展映會上獲評形象宣傳類年度創新作品!案V菔且蛔鶜v史文化名城,也是十分浪漫的寶藏城市!薄稅鄹S洝分鲃搱F隊代表何彩霞說。

  不僅創作者鐘情福州,短視頻頭部知名企業也不約而同將目光投向福州。在福州短視頻產業鏈招商成果簽發儀式上,阿里影業及敦淇工作室、優酷等短視頻行業的領軍企業在福州落地,辛選、映宇宙、淘夢影視、OST傳媒等國內知名短視頻企業明確在榕投資與合作意向。

  與會者認為,本屆大會對推動“數字福建”和我省網絡視聽行業高質量發展將起到重要作用。

  “短視頻是基于數字技術發展起來的,而這正是福州的優勢!敝醒霊騽W院電影電視系黨總支書記、影視藝術與傳播研究中心負責人武亞軍表示,“發展短視頻產業,福州有條件、有基礎。我們觀察到,越來越多的技術人才、商界人才涌向福州。擁有優越的環境和人才儲備,福州自然就成為越來越多短視頻企業的選擇!

  為短視頻發展提供強大算力支持,福州積極布局落子!皬姶蟮乃懔χС帜鼙WC視頻傳輸質量、降低延時等需求!备V菪聟^集團總經理陳志武介紹,福州新區數字視聽產業基地主打跨境電商視聽與超高清硬件,已形成高清視頻、跨境電商視聽服務、視聽硬件終端制造、數字視聽智能云平臺服務等4大特色產業,引進了網龍、航美美生活、游龍網絡、山草互娛等行業知名企業,國家級互聯網骨干直聯點和高密度5G網絡覆蓋,能為短視頻行業提供高質量網間通信和高速瞬時通信服務,發展短視頻產業正當其時。

  大小屏加速融合,“未來電視”揚帆啟航

  近年來,隨著移動互聯網的迅猛發展以及5G技術的推廣商用,短視頻日益融入日常生活,用戶規模不斷增長,產業規模持續擴大。據不完全統計,截至2021年底,我國網絡視頻用戶達9.75億人,其中短視頻用戶達9.34億人,使用率超過90%。

  “短視頻因其傳播速度快、傳播手段豐富及短小、輕盈、感性、直觀、多視點、易切換等獨特優勢,產生的社會效果和創造的經濟價值顯而易見,不可低估!敝袊鴱V播電視社會組織聯合會會長范衛平說,本屆大會齊聚央媒、省市媒體代表以及抖音、快手、騰訊、阿里、百度、咪咕、B站、優酷等各大平臺、機構的行業精英,還有不少傳媒院校的專家學者,就是要進一步深入貫徹國家廣電總局、廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃,切實推動媒體融合向縱深發展,夯實主陣地、馳騁主戰場、挺進最前沿,構建融傳統廣播電視與網絡視聽為一體的大視聽發展格局。

  “大屏小屏加速融合,‘未來電視’揚帆啟航!眹覐V電總局監管中心網絡視聽一處處長孫文濤告訴記者,2021年我國人均單日使用短視頻時長由上年的110分鐘增長至125分鐘,用戶黏性繼續增強,主流價值開始駕馭算法,正能量傳播效能顯著提高。在重大主題宣傳方面,短視頻發揮了重要的生力軍作用。

  門檻低,要火就要找準定位

  短視頻無疑正站在風口上,資金、人才的迅速聚攏,將讓這個行業承擔更多使命。10日下午的“短視頻+直播,賦能文旅經濟與鄉村振興”分論壇上,各大傳統媒體、新電商、直播、品牌營銷等領域“大咖”齊聚一堂,帶來不少新的啟示。

  “短視頻是迄今人類社會門檻最低的媒介!痹诤幽蠌V播電視臺全媒體營銷策劃中心品牌總監、《中國節日》系列節目總導演徐娜看來,“短視頻”隨看隨刷、隨拍隨記的特點,帶來了當下用戶需求的大爆炸!叭巳硕伎梢允晴R頭的擁有者,可以是短視頻的創作者。我們隨時隨地看,也可以隨時隨地停下來。就算是孩子和老人,也能在短視頻內容里找到自己的定位!

  “門檻最低的媒介”如何出彩,什么樣才是好的短視頻節目?徐娜認為,要讓受眾有廣泛的接受度,愿意轉、贊、評,‘爆款’則必須是能引起共鳴和共情的!啊吨袊澣铡废盗泄澞亢苌儆昧髁棵餍,我們認為中國傳統文化就是最大的明星。在我們的直播平臺上,網友評價‘一個是在認真創作,一個是在認真欣賞’。而在欣賞的過程中,基于對中國傳統文化的共同的熱愛,我們在這個范圍內圈到了忠粉!

  不僅要出彩,還要讓短視頻從“火一陣”到“一直火”!坝腥苏J為,做好一條新聞或者一個內容,把它切一下,切成50秒、60秒等,再在平臺上發,這就是好的短視頻。其實,這是一種無效的宣發!毙炷日f,“要真正有效地進行持久的宣發,關鍵是依據平臺不同的屬性、調性而為,讓它指導創作!

  “去年我們做中秋節的選題,選擇了一首原創歌曲《若思念便思念》,它展現的是八姓入閩,客家人從河南遷徙到福建的過程。歌曲是周深演唱的,但在我們正式發片前,演唱者是誰不能曝光。怎么辦?我們把最好聽的15秒摘出來,配了一個手繪動畫,展現八姓入閩這個過程。雖然只有15秒,但動聽的旋律和深厚的情感內涵,使它的播放量達到194萬次!(記者 郭斌)

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